En el municipio gaditano de Vejer de la Frontera se sitúa una playa única en todo el recorrido andaluz, por su particular color y sabor que hacen de ella un auténtico valor natural. La playa de El Palmar es una de las extensiones de arena más grandes de la comarca, con 4,2 kilómetros de longitud y unos 50 metros de ancho, y se encuentra a un paso de lugares tan clásicos como Cádiz, Chiclana, Conil, Barbate o Tarifa.


En esta zona de Cádiz se reúne un turismo muy variado: familiar, joven, tranquilo y deportivo, y con una ocupación que llega normalmente al nivel medio en verano. Igualmente se dan una de las olas más conocidas de Andalucía para la práctica del surf, bodyboard, o kite surf, creándose un conjunto de alternativas de ocio muy diversas, e inmejorables para este lugar semiurbano. El Palmar también cuenta con servicios como restaurantes, hoteles, hostales, puestos de socorro y chiringuitos, de forma que se conjuga bien la naturaleza con el turismo ordenado.

Las puestas de sol son especialmente belas en El Palmar debido, efectivamente, a la sensación de libertad y unión con la tierra que siente el hombre al estar en una playa tan falta de construcciones y, a la vez, tan llena de vida. Es por esto que numerosos habitantes de la zona, así como fieles a esta alternativa turística, han creado movilizaciones y plataformas ante las posibles amenazas constructoras de los últimos años, que pretenden sembrar el paseo marítimo natural, con hoteles como El Palmar, y establecimientos de tipo resorts y campos de golf.
Aún así, de momento sigue siendo una escapada única para aquellos que amen establecer un contacto directo con el mar y la arena, con su toque salvaje muy destacado, y espectaculares alternativas de ocio que sí brinda la naturaleza en plena Costa de la Luz.